Egy weboldal online jelenlétét nemcsak a saját tartalma és technikai felépítése határozza meg. Az is számít, hogy más, megbízható weboldalak milyen formában hivatkoznak rá. A külső linkek jelezhetik a keresőmotorok számára, hogy egy adott oldal értékes és releváns információt kínál a látogatóknak. Emiatt a linképítés a keresőoptimalizálási stratégia egyik fontos eleme lehet.

Nem minden hivatkozás képvisel azonos értéket. Sokkal lényegesebb a linket elhelyező oldal témája, hitelessége és tartalmi környezete, mint a hivatkozások puszta száma. Egy, a vállalkozás szakterületéhez kapcsolódó, releváns oldalról érkező ajánlás többet jelenthet, mint számos olyan link, amelynek nincs érdemi kapcsolata az adott témával. A linképítés során ezért érdemes elsősorban minőségi és természetes hivatkozások megszerzésére törekedni.

A forrásoldal tartalma és a link környezetében megjelenő szöveg szintén fontos lehet. Egy jól megírt, informatív cikkben elhelyezett hivatkozás értékesebb felhasználói élményt teremthet, mint egy önmagában álló, erőltetett link. A tudatos linképítés így nem pusztán a keresőmotorok miatt lehet hasznos: új látogatókat is irányíthat a weboldalra, és hozzájárulhat a márka online ismertségéhez.

Érdemes tehát nemcsak azt figyelni, hány helyről érkezik hivatkozás, hanem azt is, hogy ezek milyen oldalakról, milyen témakörnyezetben és milyen tartalom mellett mutatnak a webhelyre. A relevancia, a természetesség és a minőség hosszú távon is fontos szempont.